TL;DR
«GEO», «AEO», «LLMO», «SGE» і «AI Visibility» — не синоніми, але й не зовсім різні дисципліни. Це шари однієї проблеми: як зробити, щоб бренд зʼявлявся у відповідях ChatGPT, Perplexity, Gemini і Google AI Overviews. GEO — оптимізація під генеративні рушії. AEO — старший термін для answer engines, часто вживаний як синонім GEO. LLMO — глибший пласт, який працює з представленням бренду усередині самої моделі. SGE — застаріла продуктова назва Google AI Mode. AI Visibility — парасолькова бізнес-дисципліна на стороні бренду. У школі вживаємо «AI Visibility» з клієнтами і «GEO» серед колег.
Шість термінів — шість визначень
GEO · Generative Engine Optimization
Методологія оптимізації контенту, сутностей і digital-сигналів так, щоб генеративні рушії (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews, Claude) використовували бренд як джерело у своїх відповідях. Аналог SEO у новому шарі пошуку. Термін уведений у науковий обіг статтею Aggarwal et al. (Princeton, 2023).
AEO · Answer Engine Optimization
Старший термін, що зʼявився близько 2019 для оптимізації під featured snippets Google, голосовий пошук і Q&A-системи (Alexa, Google Assistant). У 2025 значною мірою поглинутий поняттям GEO; як окрема дисципліна вживається все рідше.
LLMO · Large Language Model Optimization
Субдисципліна, орієнтована на те, як модель «памʼятає» бренд усередині — у training data, в embeddings, у RLHF-сигналах. Працює з повільним горизонтом: Wikipedia, авторитетні медіа, академічні джерела, GitHub. Глибший і вільніший пласт, ніж retrieval-орієнтований GEO.
SGE · Search Generative Experience
Оригінальна продуктова назва AI-функції Google (Google I/O 2023). У 2025 переіменована у AI Overviews / AI Mode. Сам термін «SGE» у 2026 — застарілий і вживається тільки в історичному контексті.
AI Visibility
Парасолькова дисципліна на стороні бренду: бути присутнім, точно описаним і часто цитованим у всіх AI-поверхнях (chat, search, voice). Поєднує GEO, LLMO, частково SEO і Digital PR. Це не SEO-замінник, а ширша бізнес-метрика.
SEO · Search Engine Optimization
Фундамент. Класична оптимізація під traditional search engines (Google, Bing) з 1997 року. Не зникає — стає однією з кількох воронок присутності в AI. У 2026 без сильного SEO як baseline решта шарів не працює.
Велика порівняльна таблиця
Шість термінів × пʼятнадцять атрибутів. Якщо треба зорієнтуватися швидко — починайте з цієї таблиці.
| Атрибут | GEO | AEO | LLMO | SGE | AI Visibility | SEO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Повна назва | Generative Engine Opt. | Answer Engine Opt. | Large Lang. Model Opt. | Search Generative Exp. | AI Visibility | Search Engine Opt. |
| Українською | Оптимізація під генеративні рушії | Оптимізація під рушії відповідей | Оптимізація під великі мовні моделі | Генеративний пошуковий досвід | AI-видимість бренду | Пошукова оптимізація |
| Рік появи | ~2023 | ~2019 | ~2023 | 2023 (deprecated 2025) | ~2024 | 1997 |
| Що оптимізує | Контент, сутності, сигнали довіри | Структуровані відповіді й Q&A | Уявлення моделі про бренд | Конкретний AI-продукт Google | Усю присутність бренду в AI | Сторінки під ключові слова |
| Для яких систем | ChatGPT, Perplexity, Gemini, AIO, Claude | Featured snippets, voice, Alexa | ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot | Google AI Mode / AIO | Усі AI-поверхні + chat + search | Google, Bing |
| Одиниця успіху | Цитата у відповіді LLM | Відповідь у snippet | Точний опис бренду | Поява у AI Overview | Comprehensive AI presence | Позиція 1–10 у SERP |
| Основний KPI | Citation rate | Snippet share | Brand description accuracy | AIO inclusion rate | Combined AI presence index | Organic traffic, positions |
| Типовий професіонал | GEO Specialist | SEO + featured snippets | AI Visibility Strategist | (немає) | AI Visibility Specialist | SEO Specialist |
| Фундамент | SEO + Digital PR | Технічне SEO + schema | Off-site сигнали | SEO + GEO базис | GEO + LLMO + SEO | Технічна гігієна |
| Тип інструментів | GEO-tracking сервіси | SEO-платформи + structured data | Brand probing, Wikidata | GSC + AIO tracking | GEO + analytics + custom | SEO-платформи + GSC |
| Походження | Aggarwal et al., Princeton 2023 | Practitioner, ~2019 | Practitioner 2023+ | Google I/O 2023 | Practitioner 2024+ | Danny Sullivan, ~1997 |
| Вживаність UA 2026 | Зростає | Майже нуль | Майже нуль | Затухає | Набирає | Стандарт |
| Найближчий синонім | AEO, LLMO | GEO | GEO у вузькому сенсі | AI Overviews | GEO + LLMO разом | — |
| Часта плутанина | «SEO для ChatGPT» | Що це і є GEO | Що це і є GEO | Що це поточна назва | Що це buzzword | Що SEO «помер» |
| Як вживає школа | Серед колег, у curriculum | Не вживаємо | Окремий модуль (Trust & Authority) | Не вживаємо | З клієнтами, у назві школи | Обовʼязковий baseline |
Як шари повʼязані між собою?
Найкоротше пояснення без таблиці: уявіть стек.
SEO — це фундамент. Він не зникає. Без технічно справного сайту з мінімально оптимізованим контентом GEO не працює — LLM значною мірою використовують пошукові результати під час retrieval.
GEO — наступний шар над SEO. Та сама робота з контентом, але з іншими сигналами і метриками: цитація замість позиції, sentiment замість CTR.
LLMO — підшар усередині GEO, який працює з training data моделі (Wikipedia, авторитетні медіа, академічні джерела). Повільніший і важчий — але дає тривалий ефект, бо результат «вмонтований» у саму модель.
AEO — старіший термін, який зараз майже завжди вживається як синонім GEO. Окрема цінність — лише коли мова про класичні answer engines (Alexa, Google Assistant).
SGE — застаріла назва конкретного продукту Google. Як «BlackBerry» у 2026: є таке слово, але користуватися ним у поточних розмовах дивно.
AI Visibility — парасолька, бізнес-метрика, яка покриває все вище. Це те, що клієнт реально хоче: «щоб про мене знало ChatGPT». Внутрішньо ми це робимо через GEO + LLMO + SEO.
Коли вживати який термін
| Контекст | Рекомендовано вживати | Чому |
|---|---|---|
| C-level / власник бізнесу | AI Visibility | Бізнес-мова, описує бажаний результат |
| In-house маркетинг-команда | GEO | Технічна точність, зрозуміла SEO-фахівцям |
| Розмова з SEO-командою | GEO + згадка LLMO | Показує перехід і подальші пласти |
| CV / LinkedIn / Upwork | AI Visibility (primary) + GEO (secondary) | AI Visibility — searchable у HR, GEO — technical keyword |
| Конференція / публічна лекція | GEO + AI Visibility як рамка | Зрозуміло і фахівцям, і неспеціалістам |
| Контракт на retainer | AI Visibility services | Не зобовʼязує до конкретного шару — гнучкіше |
| Інвойс клієнту | AI Visibility Audit / GEO Implementation | Залежить від конкретного deliverable |
Просте правило: «AI Visibility» — на стороні клієнта (бізнес-результат), «GEO» — на стороні роботи (як саме робимо).
Як ми у школі вживаємо ці терміни — наш канон
Школа називається AI Visibility School свідомо — це найточніша назва результату, який отримує учень. Усередині курикулу і восьми канонічних навиків (Audit, Prompt Research, Content для LLM, Trust & Authority, Citations Strategy, Positioning, Competitor Analysis, Reporting та KPI) ми вживаємо різні терміни для різних шарів:
- AI Visibility — рамка цілі. Що ми робимо для бренду.
- GEO — операційний термін для практичної роботи у курсі. У ДЗ і кураторських сесіях.
- LLMO — окремий модуль про глибші сигнали (M4 в програмі Professional).
- SEO — пререквізит, який очікуємо як baseline (хоч і не вимагаємо як вхідний).
- AEO і SGE — не вживаємо як активні терміни. Згадуємо тільки в історичному контексті.
Це не «правильно vs неправильно». Це внутрішня узгодженість, яка дозволяє учневі вести розмову з різними співрозмовниками — від CMO до SEO-фахівця — без термінологічного шуму.
Пʼять типових помилок термінології у Telegram-каналах
Якщо ви бачите щось із наведеного — це сигнал, що автор каналу ще не зорієнтувався у дисципліні.
01 · «GEO = generative SEO». Спрощення, яке втрачає головне: GEO змінює одиницю успіху з позиції на цитату. Це не «SEO з іншим словом». Інший набір сигналів, інші метрики, інша tooling-екосистема.
02 · «AEO і GEO — це одне й те саме». Близько, але не точно. AEO історично ширший (включає voice і Alexa), GEO — сучасніший і вужче сфокусований на генеративних рушіях. У 2026 практики вживаються майже як синоніми, але походження різне.
03 · «LLMO — це коли промптуєш ChatGPT, щоб він тебе хвалив». Грубе непорозуміння. LLMO — це робота з training data моделі, а не з runtime-промптами. Так працювати з власною репутацією не можна, та і не варто.
04 · «SGE — це поточна назва Google AI». Не зараз. У 2025 Google переіменував SGE у AI Overviews і AI Mode. Якщо у каналі автор досі пише «SGE» як актуальний термін — він давно не оновлював свій погляд на ринок.
05 · «AI Visibility — це просто красивий маркетинговий термін». У 2024 — почасти правда. У 2026 — це вже усталене бізнес-поняття з вимірними KPI і сформованою ринковою практикою. Зʼявилася ціла категорія GEO-tracking інструментів з цінниками, на які підписуються EU-агенції.
Що буде з термінологією у 2026–2027
Обережний прогноз — без обіцянок. AEO і SGE, імовірно, остаточно вийдуть з активного вжитку до кінця 2026. GEO залишиться технічним терміном професійного середовища. AI Visibility має шанс стати дефолтною бізнес-фразою, яку CMO вживатимуть на дашбордах поряд з «brand awareness» і «share of voice». LLMO залишиться вузькоспеціалізованим терміном для тих, хто працює з training-data-рівнем. SEO не зникне, але стане однією з кількох воронок присутності, а не центральною.
Усе вище — спостереження, не прогноз інвестиційної якості. Перевіряйте власну гіпотезу через 12 місяців.
Подальше читання
- Як працює AI-пошук: 5 кроків від prompt до citation — технічний фундамент під цей словник.
- AI Visibility Audit за 1 годину — практичний перший крок.
Джерела
- Aggarwal, P. et al. GEO: Generative Engine Optimization. Princeton University, arXiv:2311.09735 (2023).
- Google. Search Generative Experience (SGE). Google I/O Keynote, May 2023; rebranded as AI Overviews / AI Mode, 2024–2025.
- Google Trends UA. Terms «GEO», «AEO», «LLMO» — 0–1 / 100 average interest, 12-month window, May 2026.